Как написать текст
У меня есть клиенты, для которых я не пишу тексты. Их запрос — сделать так, чтобы они справлялись с текстами для соцсетей сами. Для написания рекламного поста у меня есть предельно простая инструкция. Она называется «Что хотел сказать автор?»
Сначала пишите по-человечески ровно то, что вам от этого поста нужно?
Подавайте заявки на программы трудоустройства.
Добавьте информационный повод: почему это сообщение было опубликовано сейчас.
Скоро лето, и у подростков появится возможность заработать. Чтобы не упустить её, пора думать об этом прямо сейчас.
Теперь объясните, при чём здесь вы.
Мы — некоммерческая организация, мы повышаем качество жизни нашей аудитории, один из инструментов для этого — временное трудоустройство.
Теперь — зачем это тем, кто будет это читать.
Вы сможете заработать ощутимые деньги, занимаясь доступным для вас трудом.
Порядок этих фраз может быть какой угодно.
Скоро май — время выпускных, многим придётся искать подарки учителям. Мы продаём необычную красивую парфюмерию, и у нас есть специальный сервис подбора ароматов. Покупайте парфюмерию в нашем салоне — и ваш подарок будет ярким, запоминающимся и эмоциональным.
Теперь можете отредактировать фразы, заменить слова, добавить метафоры, но давайте так: чтобы текст по объёму не изменился больше, чем на 10 процентов.
Во-первых, это дельная инструкция. Во-вторых, хоть какая-то — и это важно. Из всех дел наш мозг охотнее и быстрее всего возьмётся за те, которые ему понятны, а большие, сложные, те, которые не факт, что удадутся — будет откладывать.
Мы не полируем эти тексты, не доводим их до совершенства, мы оставляем голос команды бренда: иногда очевидный непрофессионализм автора идёт на пользу — например, для общественной организации. Я их не редактирую и не исправляю даже кавычки-лапки.
Получается круто.